Есть GUI приложение с использованием wxPython для Python 2.7
при запуске cx_freeze и py2exe создается exe-файл, но надписи на кнопках не отображаются.
В чем прикол?

С командной строки программа запускается корректно.
Из заметок, при запуске главной формы, вызывается EVT_SHOW, на котором висит вывод в лог строки и появление надписей на кнопках.
Логично предположить, что мастдайный exe неправильно обрабатывает это событие.